擦亮昆明城市文化品牌 文化影响力持续提升

如果来昆明参加一场文化活动，你会选择什么？是科技感十足的“创意昆明”系列主题活动，还是独具民族文化特色的丝路云裳·昆明民族时装周，或是悦耳动听的中国聂耳音乐（合唱）周？

昆明不仅有四季如春的气候，还有一年到头持续不断的各类文化活动。“十三五”以来，昆明以举办各类文化活动为抓手，全力打造出了一系列具有昆明辨识度的城市文化品牌，扩大民族文化创意之都的国际影响力，为推动文创产业高质量发展提供了有力支撑。

盘活“文化家底”打造文化品牌

“啦啦啦！啦啦啦！我是卖报的小行家……”在2019年第六届中国聂耳音乐（合唱）周期间，一场别开生面的少儿合唱音乐会在聂耳故居举行。随着阵阵清脆的歌声传出，路过的市民和游客纷纷感叹：“在聂耳故居演唱聂耳创作的歌曲，没有比这个更直接、更打动人的演出方式了。”

作为国务院公布的首批24个国家历史文化名城之一，昆明人文历史底蕴深厚，如何将丰富的文化资源转化为城市发展的核心竞争力？昆明充分盘活“文化家底”，着力挖掘具有地域特色和国际影响力的历史文化、历史名人资源。

早在2009年，昆明市就提出打造茶花节、昆明郑和国际文化旅游节、昆明聂耳音乐节三个颇具昆明特色的节庆活动。其中，从2010年起，每两年举办一次昆明聂耳音乐节，特别是在2017年、2019年昆明聂耳音乐节上，中国聂耳音乐（合唱）周合唱展演、中国国家交响乐团合唱团专场音乐会、聂耳主题创作和演出等文化活动轮番上演，让聂耳精神通过一场场音乐会实现薪火相传，让聂耳成为昆明这座城市一张永久的文化名片。

7月11日是中国航海日，每年的这一天，昆明郑和国际文化旅游节都会在晋宁开幕，期间会举办一系列活动。600多年前，郑和与他的船队巩固和延续了通往南亚东南亚直达东非的“海上丝绸之路”，在30多个国家和地区播下了和平、友谊的种子。如今，郑和国际文化旅游节将世界的目光聚焦昆明，打造了有影响力的文化品牌。

打造“爆款活动”提升文化影响力

2020年，一年一度的“创意昆明”系列主题活动按时与大家见面。

“数字赋能，创意未来”是2020“创意昆明”的主题，“线上线下相结合”的举办方式，把线上的云展馆、展播展演、展览展示，以及线下的系列主题文化活动“串联”了起来。为进一步提升活动的品牌形象、传播力和影响力，组委会还特别举办“创意昆明”VI视觉设计大赛，增强“创意昆明”品牌辨识度。

近年来，“创意昆明”系列主题活动给人们留下了深刻的印象，年年有进步、年年有亮点。自2014年首次举办昆明建设民族文化创意之都高端论坛以来，“创意昆明”系列主题活动已经成为省、市重要的文化品牌，是展示全市文化创意产业发展成果的重要窗口，活动的参与度、知名度和影响力不断提升。2019年，参与活动组织、产品展示的单位、企业及机构超过160家，全国50余家媒体争相报道，覆盖上百万人次……

同样影响力越来越大、知名度越来越高的，还有中国昆明金茶花文创设计大赛和丝路云裳·昆明民族时装周。

中国昆明金茶花文创设计大赛创办于2018年，历经三载，参赛作品由最初的871件/组增加到今年的1945件/组；参赛人群由过去的本土设计师扩展到全国27个省市自治区、直辖市；参赛地区扩展到四大洲12个国家和地区，作品数量和质量呈现出双增长态势。5000多名创意设计者，1000多名工艺美术人才，怀揣着梦想从这里起航，20多名技术能手，2名首席技师，1名“万人计划”获得者从这里诞生。累计帮助企业和个人申报专利1881件，完成版权登记1002件，完成原创认证保护3200件，打造爆款单品3件，单品销售破千万。经过三年的精心打造，已经成为扎根昆明、立足云南、面向全球的品牌文创设计赛事。

丝路云裳·昆明民族时装周则立足于云南绚丽多彩的民族服饰资源，放眼于国内外服饰文化的演进潮流，开展设计展示、服饰发布、研讨交流等活动，成为一场民族服饰的绚丽盛宴、一段创意设计的时尚之旅。

一年一度，文化馨香溢春城。近年来，昆明坚持以品牌活动为引领，培育形成了春城文化节、五华区的海鸥文化节、西山区的“西山睡美人”文化艺术节、盘龙区的盘龙江文化艺术节、呈贡的梨花节、石林阿诗玛文化旅游节、寻甸洋芋文化旅游美食节等一系列文化活动品牌，各县（市）区文化品牌活动开展得如火如荼。创办于昆明并连续举办十年的五百里音乐节，已经成为“中国十大音乐节”之一。同时，积极探索演艺+旅游发展路径，创作推出了《钱南园》《闻一多》等一批庭院剧，不断满足群众文化需要、擦亮城市品牌。

文化的发展，可有效带动城市的发展，提升城市的知名度和美誉度。通过多年的不懈努力，昆明已成功打造了多个文化“爆款活动”，各类文化活动的规模、数量、国际化程度、交易成果连年攀升，特色文化品牌也有力推动了昆明城市吸引力和影响力的持续提升。